Hristos vaskrse!
Miközben a szerb közvélemény az elmúlt hét folyamán egyes ellenzéki politikusok éhségsztrájkjával és az ebből fakadó médiacirkusszal volt elfoglalva (Vajon bekötik-e az infúziót és mikor? · Sztrájkszegés-e a szentáldozás? · Mit üzent a pátriárka?), a főváros Vračar nevű kerületében – a Szent Száva bazilika közvetlen közelében – csendben megnyílt a Hungarikum Központ (Hungarikum Centar).
Az április 19-én átadott magyar kulturális intézmény és ajándékbolt alapítói két nemes célt tűztek ki maguk elé:
- A Szerbiához földrajzilag és kulturálisan legközelebb eső magyar régió, Dél-Alföld népszerűsítése, turisztikai kínálatának (gyógy- és élményfürdők, wellness-központok, kirándulások, városlátogatás, koncertek, gasztronómia stb.) bemutatása;
- Magyar termékek importja és értékesítése, különös tekintettel a prémium minőségű árukra (Zsolnay és Herendi porcelánok, Pick szalámi, Tokaji borok, pálinkák). Kínálatukban természetesen megtalálhatók a Törley pezsgők, a Zwack Unicum, valamint egyéb magyar borok is, melyeket idáig egyáltalán nem, vagy csak elvétve lehetett kapni a szerb fővárosban.
A Najbolje iz Mađarske ("A legjobbat Magyarországról") szlogen szellemében munkálkodó csapat máris aktív promóciós hadjáratot indított; bevásárlóközpontokba kitelepült standjaikkal már az első héten találkozni lehetett, ezen kívül egy divatbemutató szponzoraként is feltűntek: az eseményen magyar borokat kóstoltattak (többek között a soltvadkerti Frittmann Borászat, a villányi Gere Attila, valamint a Tokaj Kereskedőház termékei közül). További terveik között szerepel szegedi és egyéb dél-alföldi programok, sportesemények népszerűsítése szerb nyelvű kiadványok segítségével, továbbá promóciós előadások rendezése, médiakampányok szervezése.
A Központi Statisztikai Hivatal 2010. évi adatai szerint a Szerbiából érkező vendégek 32,3%-kal több (összesen 7433) vendégéjszakát töltöttek el a dél-alföldi régió kereskedelmi szálláshelyein az előző évhez képest. Ez egyértelműen a vízumliberalizáció eredménye, és várhatóan a tendencia 2011-ben is hasonló lesz. Arról nem készült felmérés, hogy a szerb állampolgárok milyen arányban érkeztek Vajdaságból, ill. Közép-Szerbiából, de valószínűleg az előbbiek voltak többségben, ezért is fontos a Hungarikum Központ belgrádi jelenléte: a szerb családok trandicionális nyári úticéljaival (Görögország, Egyiptom, Tunézia) szemben a dél-alföldi wellness üdülés megfizethető alternatíva lehet. (A Dél-Dunántúl Turisztikai Régió hasonló okok miatt nemrég úgynevezett "Délszláv kártyát" vezetett be, mellyel a szerb, horvát és szlovén vendégek 15% kedvezményt vehetnek igénybe számos elfogadóhelyen.)
Magyarország tagadhatatlanul Európa kapuját jelenti Szerbia számára; például Belgrádból vasúti összeköttetéssel legkönnyebben Budapesten keresztül érhető el Bécs, München, Pozsony, Prága, Berlin, Krakkó, Varsó stb. Egyes híresztelések szerint tíz-tizenöt év múlva Szabadka felől vonattal (a felújított Palics-Horgos-Röszke vonalon át) Szeged és Kecskemét érintésével lehet majd a magyar fővárosba utazni, gyakorlatilag az M5-ös autópálya nyomvonalával párhuzamosan. Ezzel a csongrádi megyeszékhely turisztikai vonzereje a potenciális szerbiai látogatók számára megtöbbszöröződhet. (A '90-es évek elején egyszer már tetőzött Szeged népszerűsége a belgrádi lakosok között, akkor főleg a "vajkrémturizmus" miatt. Most azonban a kikapcsolódás és az élményszerzés ideje jött el.)
Ide kapcsolódik egy másik fontos hír is: május 27-29. között rendezik meg a zimonyi Gardoš-torony lábánál az I. Magyar Borfesztivált Belgrádban. A szervezők abban bíznak, hogy a sikeres kóstoltatás után a magyar pincészetek minőségi, ám a hasonló kategóriájú olasz, francia és spanyol boroknál lényegesen olcsóbb (ill. nagyobb ár/érték aránnyal rendelkező) termékei iránt megnövekszik a kereslet, a Hungarikum Központ pedig célirányosan viheti ki a nagy tetszést arató fajtákat a belgrádi üzletekbe. Ezek jelenleg nagyobb szupermarketek kínálatában sem szerepelnek, míg drága olasz borokkal Dunát és Szávát lehet rekeszteni.
A srbija.blog.hu véleménye szerint a Hungarikum Központ reklámarcának a volt Jugoszlávia-szerte kedvelt, vajdasági származású, magyar és horvát felmenőkkel is büszkélkedő Đorđe Balašević énekes-dalszerző lenne a legjobb. :-)
Slabo divanim mađarski (egy szokásos, témába illő Đole-történettel a végén)
A Hungarikum Központ elérhetőségei:
Makenzijeva 30, Vračar · 11000 Beograd. E-mail: office@hungarikumcentar.rs
Nyitvatartás:
héfőtől szombatig, reggel 10 és este 8 között.
